״שיווק נכון, מהלך קריאטיבי מדויק, עיצוב בולט , הכל It's about contrast.
יש מהלכים אסתטיים שמושרשים בטבע של הקיום שלנו:
שקט מוחלט מיד אחרי פיצוץ של סאונד , מייצר תחושה של שקט שדורך אותך.
פונט עדין מול טיפוגרפיה כבדה , יוצר היררכיה שקופצת לך .
פריים רגוע מול תנועה מהירה , מושך את הצומת לב של הצופה.
מילה בקופי שמופיעה במקום לא צפוי שוברת את הציפייה. 
המוח שלנו יודע מייצר תגובה ורגש בדר״כ שהקונפליקט ברור, שההפכים מתנגשים והם מבליטים החוצה את המסר.

זה אולי נשמע פיוטי, אבל תכניסו את זה למהלכים הקריאטיביים שלכם, ותראו שזה יתחיל לייצר הרבה יותר אימפקט.״